寶潔今年的收入增長來自于三次提價

記者| 周Fangying

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最近，寶潔公司(Procter & Gamble公布了其2023年第一季度業績，價格上漲幫助抵消了銷售額的下降。

寶潔報告稱，截至2022年9月30日的三個月凈銷售額為206億美元1490億元)，同比增長1%;凈利潤39.6億美元，較上年同期有所下降4%．

不利的外匯因素對該集團有機銷售額產生了6%的下滑影響．排除外匯、收購和資產剝離的因素，寶潔有機銷售額同比增長7%由于價格上漲了9%，產品組合也有所增加1%，而其出貨量則下滑了3%．

實際上，寶潔早在上一財年就已經開啟漲價策略．

2022財年，寶潔已經三次宣布提價．從美妝板塊下的SK-ll、OLAY，到口腔護理和剃須護理產品，寶潔均進行了價格調整．在2022年1月的財報會上，寶潔還曾提出旗下十大品類將全線提價．2022年財報顯示，第四季度，所有部門產品的平均價格上漲了8%．

賺錢越來越難的寶潔將多次提價的原因歸咎于疫情以來運輸、材料、勞動力等成本的上升，以及全球通脹對原材料價格的影響．

2023財年第一季度，寶潔的毛利率較去年同期下滑160個基點至47.4%．下滑的原因是商品和投入材料成本增加了510個基點，運費增加40個基點，產品和包裝再投資增加30個基點，以及不利產品組合和其他影響增加了130個基點．但這些上升的成本只有部分被提價帶來的470個基點和總生產力節省的110個基點所抵消．

根據路透社報道，寶潔首席財務官Andre Schulten在財報會上表示，本月將會有很多產品實施漲價．寶潔看到旗下很多中端品牌銷量正在增長，比如洗衣粉品牌Gain和Tide Simply汰漬，因為消費者在尋找該公司更便宜的產品．

按有機產品分類，洗漱用品類別同比增長5%，而保健、織物和家庭護理類別也有所增長8%在美國，嬰兒和家庭護理產品的銷售額增長了6%，而包括個人皮膚護理在內的美容產品的銷售額增長最小4%．

而這些銷售額增長的背后是“加價不加量”．上述所有品類的銷售增長均得益于其價格的增長．而除了洗漱品類的銷量持平，其他品類的銷量均有不同程度的下滑．

近一年來，寶潔尤其加大了美容領域的投入．

在2021年底和2022年初，寶潔在兩個月內收購了三個美容品牌:圖拉護膚和純美Farmacy和高端護發品牌Ouai．此外，寶潔還推出了美容虛擬空間BeautySPHERE，以實時和虛擬內容讓大眾了解寶潔美容產品背后的開發思路和原則．這被視為寶潔踏入元宇宙的第一步．

雖然寶潔通過收購不斷豐富美容板塊的品牌組合，但仍然欠缺像SK-II這樣具有影響力的高端品牌作為支柱．而且，SK-II品牌本身的銷售表現也不佳．2022年報和2023財年一季度報均指出，SK-II品牌的銷量在下降．

此外，寶潔在過去增長最為強勁的中國市場也陷入困頓．根據2022年報，大中華區上一財年有機銷售額下滑了4%．

而在日化領域，中國市場近年來正不斷涌現新興本土消費品牌．它們抓住了細分領域的機會點迅速起步，或將成為寶潔未來有力的競爭對手．為了對當地市場做出更靈敏的反應，寶潔于3月還在中國市場任命了首位本土首席執行官．

寶潔預計2023財年銷售額同比下降1%到3%，與外匯影響相關．有機銷售額預計同比增長3%到5%．